1. Iragarkia: Mixta (Mixto y Mixta). Iragarki honetan bi pertsona daude Mixto (Mutila) eta Mixta (Neska). Parkean ezagutzen dute elkar eta momentuan maitemintzen dira. Baina konbibentziak arazoak ditu eta txinparta itzaltzen da. Egia da neskak mutila uzten duela baina ez da sexismo zertzelarik ikusten.
2. Iragarkia: El Corte Ingles (Summer Time). Spot honetan ikus dezakegu neska bat bainu jantzi ezberdinak erakusten. Musika eta emakumearen jarrerak sensualak dira baina ez dute emakumearen irudi sexuala garatzen nire ustez. Izan ere erakutsi nahi dutena da emakumearen erakargarritasuna resaltatzen duten ezaugarriak dituela kolekzio horrek. Gainera ez da gizonezkorik azaltzen iragarkian beraz, modazko iragarki arrunta besterik ez da.
3. Iragarkia: Mono de Ono. Iragarki hau ere, ez du sexismoa erabiltzen. Tximino baten irudi bat ikusten da, besterik gabe, eta tximinoak bere bizitzaren tristeziaz hitz egiten du.
4. Iragarkia: Cillit Bang. Iragarki hau bideo musikal bat da, eta jinlge batez osatuta dago. Bertan hainbat emakume ikusten ditugu dantzan eta produktuaz euren etxea garbitzen. Dena den bi gizonezko ikusten ditugu, bata bakarrik eta bestea bere emakumearekin. Baina bakarrik agertzen dena afeminatu itxura ematen du. Beraz iragarki hau oso sexista dela iruditzen zait. Izan ere emakumearen irudia bere betiko rolekin erlazionatzen du eta gizonezkoen irudua laguntzen duen gizonarenarekin edo afeminatua den gizonarenarekin.
5. Iragarkia: Movistar (Gallo). Hemen ere ez da sexismoa irudikatzen. Hemen irudikatzen dena da aiton eta bilobaren arteko feeling-a. Beraiek iragana (Telefonica) eta etorkizuna (Movistar) irudikatzen dute. Eta mezuari ezin hobe ekiten diote irudiak eta spotaren esanahiak: Compartida la vida es mas.
6. Iragarkia: Mapfre (tu creias). Hemen sexismoaren zertzelada emakumearen hobbietan ikusten da. Bi emakumeen arteko elkarrizketa abestua ikus dezakegu eta gazteak zaharrari zera esaten dio: más cara es tu peluqueria. Noski zertzelada hau ez da iragarkia zentzuratzeko modukoa.
7. Iragarkia: Estrella Damm Formentera. Iragarki honetan zertzelada sexistak handiak dira, edo hobe esanda, asko dira. Hemen ikusten dugu zelan mutil bat oporretan dago Formenteran eta hainbat neska atseginekin erlazionatzen da. Neska horiekin nolabaiteko harreman atsegina mantentzen du, eta lagunartekotasuna gainditzen duela aditzera ematen du iragarkiak. Gainera gizonak neskak desira begiz ikusten ditu. Neska hoiek oso guapak eta atseginak dira.
8. Iragarkia: Loewe (Señor raro). Iragarki honek ez du inolako zertzelada sexistarik baina jarri dut benetan desatsegina suertatzen zaidalako. Bertan entzuten ahal ditugu zaldi batzuen ibiltze hotsak eta gizon batek burua biratzen du. Oso arraroa da benetan. [http://www.youtube.com/watch?v=LTybAGQg0gw]
9. Iragarkia: Calvin Klein (ONE): Iragarki honek sexismoaren erlazioa du baina ez bereziki modu salagarrian. Bertan pertsona batzuk agertzen dira abesten We Are One abestia eta guztiak berdintsuki agertzen dira ez da inor gailentzen. Beraz sexismoa saltatzen duen iragarkitzat hartu dut nik. Dena den iragarkiko protagonista guztiak pertsona politak dira.
10. Iragarkia: Busco a Jaques. Iragarki hau zaharra da, baina aldi berean mitikoa. Nork ez du gogoratzen? Sexismoari dagokionez azterketarik behar ez duela argi dago. Bertan emakume bat agertzen da, ile horia, garaiko prototipoa dena. Larru beltzeko arropa darama jantzita oso estua dena eta eskotea erakusten du. Gainera “busco a Jaques” doinu sensualean esaten du.
11. Iragarkia: Balay-Meditacion. Iragarki honetan emakume bat ikusten dugu meditatzen. Gauza da sukaldeko gailu bat iragartzen dela eta beraz emakumeari sukaldearen rolarekin lotzen zaiola. Beraz ikutu sexista duela esan dezaket.
12. Iragarkia: Iberostar (Caballo Negro). Antonio banderas da spotaren protagonista baina emakume batzuen desira gixa agertzen da. Emakume horiek zaharrak baina lirainak dira. Ez da oso sexista baina.
13. Iragarikia: Honda Civic Sport. Iragarki hau hartu dut gustuko dudalako.  Frikada bat da gainera. Dena den super heroi itxurako gizonak agertzen dira bertan eta emakumearen irudia ez da agertzen. Beraz, filme askotan bezala gizonaren irudia heroiaren irudiarekin parekatzen da.
14. Iragarkia: Axe Twist. Uste dut lehenengo aldiz ez dela musika sensuala erabiltzen Axeren iragarki batean. Baina istorioa erabat sexista da. Iragartzen dena da Axeren formula berri bat zeinean usaia aldatzen doan eguna pasa heinean. Usaia noski emakumeekin erlazionatzen da. Emakumeak une horretan eta duen desirarako egokia dena da. Emakumea gizonaren objektua da, bere helburua.
15. Iragarkia: Pescanova. Haurren kontsumorako iragarkia da eta protagonistak beraiek dira. Baina spotean ikusi dezakegunez ama da bere seme alabentzako erosten duena eta baritak sukaldatzen dituena.

Publizitatearen lehenengo helburua komertziala den arren publizitateak badu ere beste helburu bat. Helburu hori mezua hartzaileari helaraztea da eta mezu horrek hartzailearengan eragina izatea. Beraz publizitatea eraginkorra izatekotan hartzailearengan ondorio hauek izan ditzake: dirua inbertitzea edo gastatzea, ondorio ekonomikoa; produktu edo zerbitzuaren kontsumoa; hartzailea entretenitzea; hartzaileak arreta desbideratzea eta iragarkian zentratzea; mezua era pasiboan ulertzea. Ondorio hauek noski ez dira orden horretan gertatzen eta normalean produktuaren kontsumora iritsi ahal izateko aurreko 3ak bete behar dira bai ala bai.

2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditu etekinak egoera horretatik?

Publizitatearen legedia ez da betetzen zeren eta guztiei interesatzen zaie, ekonomikoki, horrelako iragarki batzuk txertatzea edo bere medioan azaleratzea. Gainera honek oihartzuna ematen die medioari eta iragarleari. Batzutan ere agentziari ematen zaio oihartzuna baina hau, nire ustetan, normalean modu txarrean ateratzen da.

Baina ekonomikoki hobekien ateratzen direnak medioak dira. Izan ere telebista kateak diru asko jasotzen du iragarkien insertzioagatik eta, noski, isun bat izateak ez dio esfortzu handirik eskatzen.

3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

Iragarki nabarmenen mezuaren kalitatea galtzen da, izan ere, ez dute azken finean mezurik zabaltzen Egiten dena da ipuin edo laburmetrai bat zabaltzea jendeak aluzina dezan eta baba erori dakiokeen. Ondorioz markak ez du nabarmentasunik lortzen eta jendeak iragarkia gogora dezake baina ez zerezkoa den.

4.- Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Ez da %100ean sormenaren garrantzia zalantzan jartzen. Izan ere iragarki sortzaile batek ez du zertan entretenigarria izan behar baizik eta arira joatearekin edo jendearen bihotz edo burmuinera iristearekin haski da eta sormen lan on baten ondorioz hori lortzea ez da hain zaila. Baina egokia izan behar du sormenak jendearen buruan tximeletak ez sartzeko. Beraz sormenaren bidea indarra, presentzia eta zuzentasuna lortzearena da egokiena. Baina sortzaileei askotan tximeleta horiek ere buruan sartzen zaizkie eta noski, ondorioz, jendearengan helarazten duten mezua difuminaturik dago, akuarelazko artelan batean ur pote bat hustutzen dugunean bezala.

Iragarkien gehiengoak ez du arrazionaltasuna erabiltzen. Eta erabiltzekotan emozioa edo beste sentipen batzuekin (humorea…) nahasten ditu. Honen zergatia zihurraski da iragarkietan arrazoia erabiltzekotan soilik ez dela gogorapena erabiltzen eta gainera jendearentzat aspergarriak dira eta beraz enpresa edo produktuarengan atitude negatiboa garatzen dute. Horregatik arrazoia erabiltzerakoan iragarle handiek beste zertzelada batzuk ematen dizkiote atsegintasuna emateko. Arrazoia erabil daiteke super merkatu baten eskaintzak iragartzeko arrazoia erabiltzea oso ongi dago, baina esate baterako Diak edo Eroskik egiten duten moduan beste zerbaitekin dekoratzen da.

Umorearen erabilerari buruz, esan beharra dago, iragarkien erdian baino gehiagotan ikusten dela osagai honen erabilera. Batzutan %100ean spotak humoretsuak dira, beste batzuetan ordea humore pintzelada batzuk ematen dira. Humorea erabilgarria da gogorapen mailarentzat eta jendeak atsegin har dezan marka. Baina umoreak alde txarra dauka. Jendeari astun suerta dakioke behin eta berriz txiste bera ikus entzutea. Gainera badago umorea gustuko ez duen jendea eta honek ere eragin negatiboa izan dezake. Gainera segun eta zer iragartzeko ez da egokia umorea erabiltzea.

Iragarki didaktikoak gehinetan haurrentzako berezitutako produktu arruntetan ikus dezakegu: zukuak, hortz pasta, yogurtak… Nire klasekidearen taula jarraituz egun hartan ez zenuten horrelako iragarkirik ikusi.

Musikaren erabilera telebistako iragargintzan betidanik erabili izan da iragarkien %90ean. Musika erabili izan ez denean izan da iragarkienganako arreta erakartzeko eta misterio edo  esanahi tragiko bat emateko. Kasu horietan soinu naturalak (bihotz taupadak…) edo kotxeen iragarkietan industri soinuak (soldadora bat…) entzuten dira. Musikak atsegin egiten  du iragarkia eta gainera musika gabe iragarkiak biolentoak suertatu ohi dira. Amaitzeko esan behar dut musikaren erabilera aldatu egin dela. Izan ere lehen iragarkiaren gakoa musika zen, musikaren bidez azaltzen zen iragarkia, gingleak ziren horiek. Gaur egun musikak paper osagarria du.

Telebistaren hastapenetatik ere erabili izan da famatuen irudia. Esate baterako Concha Velasco gazte zenean edo Marisolek 60ko-70ko hamarkadetan elektrogailuen iragarkiak egin zituzten. Ikertu zenituzten iragarkien ia erdiak famatuak dituzte osagarritzat. Honek prestigioa eta sinesgarritasuna ematen dio iragarkiaria famatua katxe altukoa denean. Eta hurbiltasuna ematen dio famatua barregarria denean.

Over ahotsaren erabilera gehienetan gizonezkoa dela ikusten da klaseko ikerketan. Baina emakumezkoen ahotsa ere erabiltzen da emakumezkoentzat zehazki zuzendutako iragarkietan (Venus Gillete, Sinkepil…) .

31 bolondresek hartu dute parte Port Aventuraren kanpaina berriaren inguruan egin dugun gogorapen-testan. Facebook eta Tuenti erabili ditugu gure xederako, baita zenbait face to face inkesta burutu ere. 31 hauetatik 7 kideko abstentzio maximoa izan dugu galdera batzuetan, hala ere, orokorrean 28 izan da bataz-besteko erantzun kopurua. Ariketaren lehen fase honetan, encuestafacil web guneak eskainitako grafikoak erakutsiko ditugu, erantzunen isla gisa. Ondoren, datuak interpretatu eta ondorio argi bat atera beharko dugu: PORT AVENTURAREN KANPAINA ERAGINGARRIA IZAN AL DA? (grafikoak behar besteko argitasunarekin ikusten ez badira, egin klik irudiaren gainean)

1. Esango al zenizkidake aste honetan ikusi dituzun bost iragarki?
Inkestatuek eman dizkiguten iragarkien zerrenden arabera, gogoratuenak Mixta eta Movistar-enak dira (9 aldiz aipatu da bakoitza). Coca Cola eta Ricci Ricci-ren iragarkiak ere 6-7 aldiz agertu dira, eta gainontzekoen inguruan, ez dago ezer aipagarririk.Port Aventura 3 aldiz aipatu da, behin bigarren aukera bezala, eta birritan laugarren aukera bezala.

2. Ikusi al duzu Aisialdietarako parkeen inguruko iragarkirik?

30 erantzun izan ditugu eta 13k baietz erantzun dute. Horien artetik 3k Port Aventura aipatu dute zuzenean.

3. Gogoratzen al duzu zein iragarkiri dagozkien irudiak?

Guztiek erantzun diote galderari.

4. Irudi hauek aisialdirako gune famatu bat iragartzen dute. Zein?

29 erantzun jaso ditugu galdera honetarako.

http://4.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_o_mXwSu5I/AAAAAAAAAKU/8cJcuiLLYBk/s1600/4.jpg

5. Gogoratzen al duzu zein den iragarki honen slogana?

30 erantzunetatik soilik bik gogoratu dute “vive el momento ” slogana.

6. Gai izango zinateke emandako aukeretatik iragarkiari dagokion slogana identifikatzen?

31 kidek erantzun dute galdera.

http://2.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pA2Np1sFI/AAAAAAAAAKc/PsRSEWrAurU/s1600/6.jpg

7. Egon al zara noizbait Port Aventuran?

30 pertsonek erantzun dute galdera.

http://2.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pBNtuLC8I/AAAAAAAAAKk/y-9f0NwPI3M/s1600/7.jpg

8. Balora ezazu 1etik 5era Port Aventurako iragarkia ikusita piztu dizun joateko gogoa.

29 erantzun jaso ditugu.

http://1.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pEOInsXvI/AAAAAAAAALE/r8unhxkReEU/s1600/8.jpg

9. Iragarki hau ikusi eta gero, planteatu diozu zure buruari bertara bidaia egitea? Ikusi ez baduzu, planteatuko zenuke?

29 erantzun jaso ditugu.

http://1.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pC_2rNUEI/AAAAAAAAAK0/y2N2ljk_EGA/s1600/9.jpg

10. Baloratu iragarkiaren sinesgarritasuna

26 erantzun jaso ditugu.

http://3.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pEYpRY1RI/AAAAAAAAALM/reOATFA5fxU/s1600/10.jpg

11. Hemengo zein adjetiborekin definituko zenuke iragarkia? Zeintzuekin?

26 erantzun jaso ditugu.

http://4.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pITygwfHI/AAAAAAAAAL8/dJAcbuC0q0Q/s1600/11.jpg

12. Port Aventurarekiko zenuen irudia errespetatzen du iragarkiak?

26 erantzun jaso ditugu.

http://4.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pEtHoP40I/AAAAAAAAALc/oqYSYvjIvR4/s1600/12.jpg

13. Nola aldatu du iragarkiak Port Aventurarekiko zenuen kontzeptua?

26 erantzun jaso ditugu.

http://3.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pE0w_vyhI/AAAAAAAAALk/du_QT1bqMA8/s1600/13.jpg

14. Zer da iragarki honetatik gehien gustatu zaizuna?

26 erantzun jaso ditugu.

http://1.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pE9nTOhbI/AAAAAAAAALs/bvPMKE4vFBU/s1600/14.jpg

15. Eta zer ordea gutxien gustatu zaizuna?

24 erantzun jaso ditugu. Erantzun irekian erantzun dutenek, txarrena iragartzeko beste formarik aurkitu ez dutela, eta parkearen ambientazioa behar bezala explotatzen ez dela esan dute.

http://1.bp.blogspot.com/_jxTJ9IPnR4c/S_pFFtFaPzI/AAAAAAAAAL0/MF3WRPIiI7A/s1600/15.jpg

Emaitzak interpretatuz

Erantzun hauetatik hainbat ondorio atera ditzakegu. Gogorapenari dagokionez, %89,66-ak gogoratu du Port Aventuraren iragarkia, hori bai, honetarako lau galdera laguntzaile egin behar izan dira. Lehen galderan, non ikusitako bost iragarki aipatzea eskatzen zen, soilik hiruk aipatu dute Port Aventura. Bigarrenean, aisialdirako parkeen inguruko galdeketa zela adierazi dugu, eta 13 pertsonek gogoratu dute. Hirugarren galderan, inkestatuak irudi laguntzaile batzuk izan ditu eskura, eta % 64, 52ak Port Aventurarekin lotu ditu. Azken galderan ordea, %89,66 izan da gai iragarkia Port Aventurarekin parekatzeko.

Memoria bisuala nahiko ona izanda, iragarkiaren sloganaren inguruan galdetu dugu. Laguntzarik gabe, ea slogana ezagutzen zuten galdetzean, bi pertsonak egoki asmatu dute. Slogan posibleak eskainiz gero, %30-a ez da gai izan gogoratzeko, eta bestalde, % 27,7ak erantzun desegokia aukeratu du. Soilik % 27,7ak asmatu du slogan erreala.

Inkestatuen 96,67ak bisitatu du gutxienez behin Port Aventura, eta iragarki honez geroztik, nahiko gogo piztu zaie bertara joateko, izan ere, 10ek 4ko puntuazioa eman diote baieztapen honi (1-5erako rangoan) eta 9k balorazio neutroa eman diote. Gainera, iragarkia ikusi ondoren, %62,07ak planteatu egin dio bere buruari Port Aventurara bidaia egitea.

Iragarkiaren inguruan, %65,8ak erantzun neutro bat eman du sinesgarritasunaren inguruan galdetu diegunean, iragarki nahiko sinesgarria dela esanez. Segidan, inkestatuen 19,23a dugu zeinek ez duten uste iragarki sinesgarria denik. Soilik %14ak uste du iragarkia oso sinesgarria dela. Bestalde, iragarkiari adjektiboak txertatzean, orokorrean arreta deitzen duen iragarki erakargarria dela iritzi dute. Hala ere, % 13,33ak aspergarria dela dio eta soilik % 5ak dio pertsuasiboa dela.

Honez gain, esan dezakegu iragarkiak ez duela eraginik suposatu inkestatuek parkearekiko zuten aurretiko iritzian. %84,62ak dioenez,iragarkiak errespetatzen du Port Aventurarengan zuten iritzi hori, eta soilik %15,38arentzat aldatu da hobera.

Azkenik, batez ere iragarkiaren dinamismoa, erabilitako estetika eta efektu bereziak baloratu dira, eta gutxien gustatu zaiena pertsonaiak eta musika izan dira. Hala ere, parkearen anbientazioa behar bezala esplotatzen ez dela edo beste iragartzeko modurik aurkitu ez dela ere iritzi dute inkestatuek.

Erantzun guztiak baloratuta, esan dezakegu Port Aventuraren kanpaina berrirako kaleratutako spotak nahiko eragin izan duela gizartean. Gogorapen maila altua erakutsi da, non gainera, egunean jasotako inpultso publizitario anitzak kontutan izanda, hiru pertsonek Port Aventura aipatu dutela besterik gabe. Slogana gogoratzeko orduan ordea, arazo handiagoa dago, laurdenak gogoratu duelako, eta laguntzarekin gainera. Beraz, esan dezakegu kontsumitzaileak iragarkiaren irudiak memorizatu dituela luzerako, ez ordea sloganaren mezua.

Bestalde, iragarkiarenganako balorazio orokor bat egitearren, spot sinesgarria dela nabari dugu emaitzen arabera, arreta deitzen duen iragarki erakargarria. Ordea, badago aspertu egin den taldea ere, eta oso gutxi sentitu dira pertsuadituta. Estiloari dagokionez, dinamismoa, estetika eta efektu bereziak positiboki baloratu dira, eta pertsonaiak zein musika ez dira gustuko izan. Gainera, anbientazio eskasari kritika egin zaio.

Azkenik, inkestatu ia guztiak egon dira parkean, eta orokorrean gogoa eman die iragarkiak bertara bueltatzeko, erdia baino gehiagok gainera, planteatu egin dio bere buruari bidaia posible hori. Gainera, Port Aventurarekiko zuten iritzia mantendu du spotak, eta gutxi batzuengan hobekuntza suposatu du.

Nik Julia Roberts agertzen den iragarki batin Post-testa egin nahi nuen arren (Lancomeren kanpaina baten ingurukoa), azkenean Iñakik bere nahia bete du eta Port Aventuraren inguruko lana egiteari ekin diogu:

Produktua: Port Aventura parke tematikoa
Iraupena: 30 segundo
Kanpainaren hasiera: Martxoak 15
Slogana: vive el momento
Komunikazio mezua: etor zaitez, eta disfrutatu
Kanpainaren helburua: posizioa mantentzea gogorapen iragarki batekin.
Arlo kreatiboa: Argazki panoramiko izoztuen bideomuntaia parkearen inguruak erakutsiz. Guztira 150 pertsona agertzen dira Xede-taldeko kide ezberdinak erakusten dira.
Medioak:Espainiar kate nazional nagusietan, kate tematikoetan, autonomikoetan, interneteko bannerretan, opietan, autobusetan, hesietan, eta irratian.

Emozioen mundua da Port Aventura parke tematikoaren tenporada berriaren kanpainaren ardatza, eta telebistan dago ikusgai martxoaren 26tik aurrera. “Bizi momentua” ideiatik abiatuta, telebistarako kanpainak bisitarien erreakzioen irudi errealak erakusten ditu. Puntako teknologia erabili da spot-a filmatzeko eta elementu tekniko ezberdinak konbinatuz, 150 pertsonaren irudi izoztuak sortu dira parkean bizitzen ari diren momentuak islatuz: Furius Bacoren abiadura, Txinako plazan ohikoak diren ikuskizun itzelak, Polynesiako suaren indarra edo Tutuki Splash-en azken ur-eztanda.

Guzti honetarako, teknika ezberdinak erabili dira, aurrerago azaldu dugun lez:

-Abiadura biziko Phantom kamera segundoko 1000 fotogramako abiaduran, errusiar mendi azkarrenen irudi garbiak lortzeko.

- Multikamera sistemak momentu bera 50 angelu ezberdinetatik lortzeko balio izan duenak, honela hiru dimentsiotako irudi izoztu horiek sortuz.

- Atzealdeak sortzeko argazkiak

-Zinemarako 35mm-ko kamerak barraketan jarrita eta Red One-ak travelling-en zirkularren gainean pertsonaiak inguratu eta izitu birtualak lortzeko.

Filmaketak bi egun eta erdi iraun zuen eta parkean bertan filmatu zen. 50 tekniko eta 100 figurante baino gehiago joan ziren bertara, parkeko bertako beste 50 langilez gain. Post-produkzio lanak bi hilabetez luzatu dira eta sua edo ura bezalako efektuak txertatu zaizkie irudiei, espektakularitate hori emanez.

Grey-ren kanpaina hau Espainiako telebista kate pribatu nagusiek emitituko dute (Antena 3, Tele5, Cuatro, LaSexta), baita kate tematiko eta autonomikoetan ere. Honez gain, kanpo publizitateaz, interneteko bannerrez, irrati kuñez eta autobusetako publizitateaz ere hornituko da telebista bidez eginiko kanpaina.

Port Aventurak, Espainiako lehen parke tematikoak, 15 urte betetzen ditu aurten, eta 1995eko maiatzaren 1ean ateak zabalduz geroztik, 50 milioi pertsonek gozatu dute bertako jolasez.

Xede taldea finkatuz:

Iragarkiaren publikoa zehazteko ez dugu informazio hori emango zigun kanpo iturririk erabili, izan ere, ez dago azterketa zehatz bat aurrekoa ahalbidetuko diguna. Ordea, gure iritzian eta usteetan oinarrituta, xede taldera hurbiltzen den populazioa finkatu dezakegu:

Xede taldea: Ume zein familia espainiarrak:

Klase Soziala: Klase sozial ertain-ertaina/ertain-altua

Adin tartea: 12-16/17-29/30-50

Segmentazioak
-12-16 urte bitarteko umeak, familiaren dependentzia dute bidaiatzeko. Gurasoak eragingo dituzte.
-17-29 urte bitarteko gazteak, beraien kabuz joan daitezke parkera
-30-50 urte bitarteko gurasoak, beti ere famili nagusiak badira seme alabekin.
-35-50 urteko helduak, maila murritzagoan.

Gunearen arabera: maila berdinean Espainian bizi diren guztiak.

Ikerketaren araberako datuak:

Ikerketaren targeta: 17-50 urte bitarteko gazte eta helduak, beraien kabuz modu zuzenean parkean inbertsioa egin dezaketenak. Gizon zein emakumeak erabiliko ditugu maila berean, ez dugu sexu-diskriminaziorik egingo. Berebiziko garrantzia emango diogu 20-50 urte bitarteko iker-taldeari, maila nagusi batean beraiek mantentzen dutelako parkearen funtzionamendu ekonomikoa.

Kide hauek, klase sozial ertain-ertain/ertain-altukoak izango dira, eta 20-50 urte bitartekoak bizitza laboral aktiboa izango dute, kasu batzuetan familia ere. Honen arrazoia da adin nagusiko taldekoek ez dutela parkea iniziatiba propioz bisitatzen, ez behintzat batazbesteko datuetan. Haatik, familiak nagusitzen dira hemen, umeak dituztenak, bi seme-alaba edo gehiago dituztenak, alegia.

Ikerketaren helburuak:

-Iragarkiarekiko atitude orokorra zehaztea

-Iragarkiaren gogoraratze indizea zehaztea (gogoratu duten kide kopurua, mezuaren gogoraratzea)

-Iragarkiak kideengan izan duen eragina (hartzailearen jokabidearen aldaketa posiblearen azterketa)

-Kideen iragarkiarekiko identifikazioa

Guzti hau galdetu nahi dugu, lehenbizi, iragarkiari atentzioa ipini dioten edo ez jakiteko. Komenigarria litzateke eraginkortasuna neurtzerako orduan, ea jokaera aldaketarik suposatu duen. Port Aventuraren aldeko jokaera aldaketa bultzatu bada, iragarkia eraginkorra izango da. Hala ere, enpresaren izenaren notorietatea eta prestigioa mantentzen edota igotzen laguntzen badu, helburu komunikatiboak ere lortuko lirateke, merkatu helburuez gain.

Inkesta diseinatzen

Post-testa encuestafacil.com web gunearen bitartez egingo dugu, emaitzak modu erraz batean kudeatzeko aukera eskaintzen baitu. Bestalde, Facebook, Tuenti eta Face to Face bidez helaraziko dugu post-testa, beti ere inkestatuak finkaturiko perfilaren barruan daudela ziurtatuz. Besterik gabe, jarraian aurkezten dugu inkesta, eta HEMEN, sarean eskegi dugun bertsioa topa dezakezue.

PUBLIZITATE KANPAINA BATEN POST-TESTA

Hartu ezazu parte gure inkestan Mesedez, eskainiguzu momentu bat publizitatearen inkesta hau betetzeko. Zure erantzunak konfidentziaz tratatuko dira eta ez dira Hel&N-ek sortutako inkesta honez gain beste edozein helburutarako erabiliko. Inkesta honek 15 minutuko iraupena du, gutxi gora-behera.

Gogorapen maila
1. Esango al zenizkidake aste honetan ikusi dituzun bost iragarki?
1.
2.
3.
4.
5.

2. Ikusi al duzu Aisialdietarako parkeen inguruko iragarkirik?
Zein? (Erantzuna egokia baldi bada, pasa 5. Galderara)

Mesedez, ikusi itzazu telebistan azaldutako iragarki honen irudiak:

3. Gogoratzen al duzu zein iragarkiri dagozkien irudiak? (baietz erantzun baduzu pasa zaitez 5. galderara)
Bai
Ez

4. Irudi hauek aisialdirako gune famatu bat iragartzen dute. Zein?
Marina dor
Port Aventura
Terra Mitica
Isla Magica
Disneyland
Senda Viva
Besterik?
5. Gogoratzen al duzu zein den iragarki honen slogana?

6. Gai izango zinateke emandako aukeretatik iragarkiari dagokion slogana identifikatzen?
Ven a Port Aventura
Vive el momento
Pensando en ti
Diviértete con nosotros
Unete a la corriente de la diversión
Ez dut gogoratzen

Ustiapen intentzioa

7. Egon al zara noizbait Port Aventuran?
Bai
Ez

8. Balora ezazu 1etik 5era Port Aventurako iragarkia ikusita piztu dizun joateko gogoa:
Zure balorazioa (1 gutxi 5 asko)
1
2
3
4
5

9. Iragarki hau ikusi eta gero, planteatu diozu zure buruari bertara bidaia egitea? Ikusi ez baduzu, planteatuko zenuke?
Bai
Ez
Zergatik?

Iragarkiarekiko atitudea

10. Baloratu iragarkiaren sinesgarritasuna.
Ez da sinesgarria
Sinesgarritasun gutxi du
Nahiko sinesgarria da
Oso sinesgarria da
Erabat sinesgarria da

11. Hemengo zein adjetiborekin definituko zenuke iragarkia? Zeintzuekin?
Erakargarria
Arreta deitzen du
Aspergarria
Argoa
Besterik gabekoa
Persuasiboa
Sortzailea
Liluragarria
Egiazkorra
Gogaikarria
Gustu txarrekoa
Erdipurdikoa
Errealista
Errepikakorra
Betikoa
Argia
Informatiboa
Ez litzaidake berriz ikustea inportako
Besterik?

12. Port Aventurarekiko zenuen irudia errespetatzen du iragarkiak?
Bai
Ez. Zergatik?

13. Nola aldatu du iragarkiak Port Aventurarekiko zenuen kontzeptua?
Hobera aldatu du
Ez du inolako aldaketarik suposatu
Txarrera aldatu du
Gauza batzuk onera eta beste batzuk txarrera aldatu ditu. Gauza hauek:
14. Zer da iragarki honetatik gehien gustatu zaizuna?
Kontatzen dena
Efektu berezia
Erabilitako estetika
Dinamismoa
Musika
Pertsonaiak
Pertsonaia famatuen agerpena
Besterik. Zer?
15. Eta zer da iragarki honetatik gutxien gustatu zaizuna?
Kontatzen dena
Efektu berezia
Erabilitako estetika
Dinamismoa
Musika
Pertsonaiak
Pertsonaia famatuen agerpena
Besterik?

Zure inguruan

Galdeketa amaitzear dago. Azken galdera hauek, ikerketaren erantzunak egokiago ikertzeko baliko dizkigute. Gogoratu eskainitako datuak soilik ikerketa honetarako erabiliko direla, eta behin helburuak lortuta, ez dira inon artxibatuko.

16. Sexua:

17. Adina:

Amaitu da galdeketa
Mila esker parte hartzeagatik!

Saria iragarleari ematen zaion arren nire ustez agentzia ere ongi paratua ateratzen da sarien emanalditik. Izan ere Kanpainaren eta iragarlearen izenarekin batera kanpainaren egilearen edo sustatzailearen izena ematen da, hau da, agentziarena. Beraz uste dut bi kideak, agentzia eta iragarlea, ateratzen direla ongi paratuta.

Goian ipini dudan iragarkia EEBBtan eman zen aurreko mendeko 40-50eko hamarkadan. Kanpaina propagandistiko baten iragarkia ze,n EEBBko lehendakaritzarako hauteskundeen kanpaina  baten iragarkia hain zuzen ere. Bando errepublikarrak egin zuen eta izugarrizko arrakasta izan zuen. Kanpaina honen bitartez bando errepublikarrak historian inoiz ezagutu den alde handiena atera izan zien demokratei. Beraz gustiz eraginkorra izan zela uste dugu. Noski kanpaina honek, printzipioz ez zuela eraginkortasun ekonomikoa suertatu baina zihur nago, lehendakariaren ingurukoen eta lehendakariaren poltsikoak bete egin zirela.

Inbertsio eta sariei dagokienez ez dut harreman handirik topatu. Adibidez Linea-Directa Top20an dago inbertsioari dagokionez eta Palmaresean agertzen da “Eficacia en Comunicacion Comercial” atalean. Hori da topatu izan dudan harreman handiena.

Dena den nire ustez presupuesto altu batekin errazagoa da errentagarritasuna lortzea, batik bat, aurrekontu altua izateak enpresak berez arrakasta izatea esan nahi duelako, beraz kanpainarekin errentagarritasuna lortzeko zeozer eraberritzailea egin behar dela uste dut.

Damianen adina 24 urtekoa da eta argentinarra izatearren Madrilen bizi izan da txikitatik eta horregatik ikasi izan zuen Rafael Alberti institutuan eta, ondoren, Complutensean. Ikasketak 2003an bukatu zituen. Lagunak aukeratzeko orduan bi bide hartu nituen:

1. Gusutuko dituen pertsonaiak. Hiru pertsonaia aukeratu nituen: Amunike, Dugarry eta Santi Ezquerro. Behin pertsonaia horien fan eginda bere fanak ziren hainbat pertsonari bidali nien lagun izateko eskaintza.
2. Talde batetara batu. Aukeratu nuen taldea Argentina izan zen. Aurrekoan bezala talde horren parte ziren hainbat kideri bidali nien nire gonbidapena.

Bi modu horien artean 60 lagun gonbidapen bidali nituen. Hori egin eta gero pertsona batzuek egunean bertan onartu ninduten eta horien lagunak ziren beste batzuei bidali nien lagun izateko eskaera. 50rri hain zuzen ere. Aste honetan zehar onartu nauten gehienek zera jarri didate: Hola. Te concozco? Baina harrigarria izan daitekeen arren neska batzuek honelako gauzak jarri izan dizkidate: Hola wapo, de donde eres? Si quieres quedar… Honetaz gain baten batek honelako gauzak ipintzen ditu: Eiii tio! Cuanto tiempo! Osotara 50pertsonek onartu natue eta beste 14ak bidali izan didate lagun izateko eskaera, edo bidali diote Damiani. Gehiengoak emakumeak edo neskak izan dira. Beraz guztira 64 lagun lortu ditu Damianek aste beten. Honek esan nahi du %50errko arrakasta izan duela nire lagun hipano-argentinarrak. Beraz uste dut gaizki ez dagoela.

Arrakasta humil honen zergatia izan daiteke argazki asko igo izana eta ikusten denez egiazko pertsona bat da, ez da, aldizkarietan agertzen diren tipoak bezalakoa. Gainera argazki batzuetan jende gehiago agertzen da eta beraz perfil honek egiazkoa izateko osagai guztiak ditu. Gainera jendea agregatzen hasi aurretik klaseko kide batzuen profil faltsuei bidali nien lagun eskaera, eta beraz jende ezezagunak nire eskaria ikusterakoan, hainbat lagun nituela ikus zezakeen. Beraz modu batean edo beste nire esperimentua egiazkorra suertatzea ez zait arraroa iruditu. Dena den, arrakasta handiagoa izatea espero nuen.

Esperimentua alde batera utzita goazen orain sare sozialen inguruko gogoeta egitera. Nire ustez sare sozialak jende ezagunarekin (lagunak, senitartekoak, ezagunak, insitutu garaiko lagunak, aspaldi ezagututako jendea…) harremana izateko, harremana mantentzeko edota harremana birhartzeko tresna oso erabilgarria da. Ni esate baterako, Tuenti erabiltzailea naiz. Egunero 2tan edo 3tan bisitatzen dut eta horietatik gutxienez behin ordu bete botatzen dut hor. Tuentiren bidez aspaldi ezagututako jende askorekin harremanetan jarri naiz, esate baterako, Londresen ikasten egon nintzeneko Madrilgo 4 neska-mutilekin. Baina harremanetan jartzeko balioa izateaz gain sare sozialek badute beste funtzio bat, jendea ezagutzea. Honek bi alde ditu, alde on-txarra eta alde -txar-txarra. Alde on-txarra da ezagutzen ez duzun edo bistaz soilik ezagutzen duzun jendearekin hitz egin dezakezula. Esate baterako demagun niri Leire izateko neska bat gustatzen zaidala, bistaz ezagutzen dut soilik baina nire klasekide den Nereak, laguntzat dut Tuentin. Beraz ni, “como que no quiere la cosa”, agregatzen dut eta ipintzen diot betikoa: Aupa wapisima! Zmz? Zelan dena? Iosu naiz, Nerearen klasekoa. Normalean bistaz behintzat ezagutzen banau Leirek onartuko nau. Eta berarekin hitz egiten hasten naiz. Hau alde on-txarraren alde ona da. Baina alde on-txarrak alde txarra badu, izenean irakur daitekeen moduan. Alde txar hori ezezaguna den jendearekin harremanetan jartzen hastea da. Agregatzen gaituzten pertsona horiei buruz ez dakigu ezer, eta beraz hori arriskutsua izan daiteke. Alde txar-txarrari buruz ere bi gauza:

1. Parrandan zaude eta bat-batean etortzen zaizu tipo edo tipa bat eta esaten dizu: ei Iosu Ganuza! Zer moduz? Eske Mikelen Tuentian ikusi zaitut. Hau txarra da zeren eta istiluren bat izateko modu erraz bat delako.
2. Abisatzen dut bigarren zergati hau pertsonalki baloratzen dudala txartzat. Adibide baten bidez azalduko dizuet: Atarrabiako Totemen nago parrandan eta neska bat oso guapa iruditzen zait. Berarekin hizketan hasten naiz eta pote bat hartu ostean 2006. urtean, goizaldeko 3etan, honako hau izango zen gure elkarrizketa:

Bueno Uxue, oso gustura egon naiz zurekin, gero bilatuko zaitut ta bueltatxo bat emango dugu?

Bale Iosu, horko zutabe horren ondoan edo ibiliko naiz. 6.30etan joan beharra daukat baina!

Ez dago arazorik. Nire lagunak 4.30tan doaz Moviera beraz ateratzekoan zure bila pasako naiz. Ba?

Bale, ongi da Iosu. Baina badaezpada har ezazu nere telefonoa: 678901234

Eta agur esaterakoan bi muxu edo agian, pikito bat. Baina gaur egun honako honetan bilakatzen da elkarrizketa, tragotxo bat                   hartu ostean eta ordu berean:

Bueno Uxue, oso gustura egon naiz zurekin baina lagunekin atera naiz eta duela askotik ez nintzen ateratzen beraz beraiekin joango naiz bale?

Bai, ni ere oso gustora egon naiz baina nire lagunak hor ditut zain.

Tuentia duzu?

Bai, Uxue Zosma Etxebarria da.

Agregatuko zaitut.

Agur…

Eta agur esan ostean bi muxu. Eta hurrengo egunerarte ia ez duzu gehiago neskarekin ezagutzen. Noski hau guztia topiko bat                    da baina askotan gertatzen dena. Beraz hau litzateke alde txar-txarraren beste aldea. Egoera hau definitzen duen monologo                      bat topatu dut interneten, ez da oso ongi entzuten baina sare sozialen desabantailak laburtzen ditu:

Sare sozialek marketinean izan dezakten eraginari buruz pentsatzen dut oso ona izan daitekeela eta ez dela soilik moda kontua. Moda izan daitekeen bakarra zein sare sozial erabiltzea da. Sare sozialetan enpresek euren irudi korporatiboa aldatzeko aukera ezinobea dute, izan ere, auren kokapen olinpoarra lurrera jaitsi dezakete. Jendearen mailan gelditzen ahal dira edo gutxienez beraiekin nahasten ahl dira euren gogapenak partekatuz, gertakizunak eta gogoetak ikusi… Gainera xede taldea segmentatzeko ezin besteko aukera da. Sare sozialetan gustuko duzun profilaren arabera bila dezakezu jendea eta ondorioz erraza da eurengana iristea eta egokitutako mezuak eta eskaintzak zuzentzea. Honetaz gain sare sozialetan egiten diren marketin ekintza gehienek zerbait eskaintzen diote trukean hartzaileari. Eta horrek betidanik funtzionatu izan du, funtzionatzen du, hare gehiago krisi garaian, eta funtzionatuko du. Dena den ez dut interneteko publizitatean soilik eraikitako kanpainaren batengan sinisten. Nire ustez beste medioak ere kontuan izan behar dira. Kanpaina bat mahai bat da eta ezin da hankamotz gelditu.

1. Zatia

Zure usteak zuzenak dira eta bai, behin baino gehiagotan hauen barnean antolatzen diren marketin ekintzen barne sentitu izan naiz. Batzutan nik parte hartu nahi izan dudalako eta beste batzutan gonbidapenak bidali dizkidatelako. Gogoratzen dudan lehenengo marketin ekintza Cafe Club izeneko erakunde batena izan zen. Honek Tuenti bidez lagun eskaera bat egin zidan lagun izateko. Antza zenez gazteon kezkez hitz egiteko “erakunde soziala” (sare sozial batean sortzen den erakundea) da hori. Hasieran onartu nuen euren eskaria baina hain astunak zirenez azkenean bere lagun izateari utzi nion. Gainera etengabe ebentuak bidaltzen zizkidanten.

Sare sozialen bidezko marketin ekintzen artean Tuentik duela urte bete inguru sortu zituen “Eventos Patrocinados” direlakoak dira. Horiek enpresa multinazionalek eta estatu mailako enpresa handiek sortzen dituzte. Hauetan parte hartzeko ez duzu gonbidapenik jasotzen baizik eta gainontzeko ekitaldien gainean (eventuak, urtebetetzeak…) agertzen dira, aparte, “Eventos Patrocinados” titulupean. Hauetakoren batean sartuz gero normalean lehiaketaren batean parte hartzeko gonbidapena jasotzen duzu. Beste batzuetan ordea zera esaten dizute (ebentu honetara joango zarela esaten baduzu kotxe baten zozketan parte hartuko duzu…).

Baina erakundeen perfilez eta “Eventos Patrocinados” horiez gain, badago ere erakundeek egiten dituzten eventuak edo perfilak.

Adibide batzuk aipatu ostean nik esan behar dut Eventos Patrocinados direlakoetan parte hartu izan dudala, gutxitan baina baten batean bai. Gogoratzen dut bat oso berezia zena. Apple-ek antolatzen zuen. Saria zen MacBookPro bat. Saria irabazteko zera eskatzen zuten: MAC siglekin esaldi bat antolatzea. Hiru hitzeko esaldi bat eraikitzea eta lehenengo hitzak Mz hasi behar zuen, bigarrenak Az eta hirugarrenak Cz.

Dena den oro har ebentu gehinetarako gonbidapenak ukatzen ditut.

2. Zatia

Bigarren zati honetan Facebooken profil faltsu bat sortu dut. Horretarako lehenengo email kontu bat sortu dut eta ondoren profila sortzeari ekin diot. Nire pertsonaiak Damian Gutierrez du izena eta bere argazkia nire kuadrilako mutil batena da. Tipo honek izugarrizko arrakasta izan du neskekin egungo neskalagunak harrapatu izan zuen arte. 100 lagun eskaera egin ditut… Ea arrakastarik duen ere Nafarroako Erreinuaren mugez gaindi.

http://iosueraginkor.wordpress.com

www.hotmail.com

www.marca.com

www.osasuna.es

www.google.es

www.tuenti.com

www.lastminute.com

www.gara.net

www.twitter.com

www.comunio.es

a)    Publicítate formatu hauekin egin dut topo: bannerrak, pop-up, spam eta viral motako publizitatearekin Gutxienez hauek dira gogoratzen ditudanak. Dena den, badakit ziur hainbat publizitate estimulurekin egin dudala topo baina hain saturatuta edo gaizki ohituta gauden garai honetan, normala den moduan, ez diet harreta handirik topatu. Aipatutakoak ohikoenak dira eta beste batzuetatik gogoratzen ditudanak.

b)    Gogoratzen ditudan markak: Diadora, Firefox, Coca-Cola, SEAT, La tienda Conexión, Orange, casino virtual bat…

c)    Mezuek ez didate arreta handirik deitu, dena den, Firefox-en kasuan gogoratzen dut mezuan zera jartzen zuela: descarga ezazu firefox euskaraz.

d)    Firefoxen bannerraren kasuan bai egin diot kasu eta sartu naiz hori ikusteko. Coca-Cola eta SEAT – en bideoei dagokionez, ireki zaizkidanean ikusi egin dut. Spamei dagokienez ez ditut inoiz ireki.

e)    Interneteko publizitatearen inguruan esan behar dut nire ustez ez dela erakargarria izateko ezaugarri asko badituen arren. Izan ere, esaterako bannerren kasuan, normalean disdiratsuak eta kolore deigarriz osatutakoak izaten dira eta askotan kolore horiek aldatuz joaten dira etengabe. Beraz gure arreta erakarri beharko lukete. Baina nire ustez gertatzen dena da interneten zerbait konkretua bilatzen gabiltzanean hain zentratuta guadela gure ekintzan ez dugula bestelako estimuluetan erreparatzen. Beraz bannerrek ez dute gure lehendabiziko langa selectibo hori gainditzen, gutxienez, zentratuta gaudenean egiten ari garenean. Langa hori gainditzeko prestatuta daudenak pop-up direlakoak dira. Izan ere orria irekitzerakoan edo ratu batera irekitzen dira eta ezinbestean ikusi behar dituzu. Ikusi bai, baina, begiratu? Nik, adibidez zuzenean ixten ditut. Spamari dagokionez nik beti hustu egiten dut spamaren ontzia zer dagoen begiratu gabe eta ohiko ontzira iristen zaizkidanak beti ezabatzen ditut.   Hau guztia esanda azpimarratu nahiko nuke nire ustez  interneteko publizitatea ez dela eraginkorra gehien bat ez duelako hartzaile izan beharko lukeenaren arreta deitzen. Dena den,, esan behar dut badirela interneten bidez iragartzeko modu eraginkorrago eta erakargarriagoak, besteak beste: advertgaming edo marketing virala. Azken honek interneten booma ezin hobe probestu du, izan ere, internet horretan jarduteko tresna ezin hobea baita.

Hau nire bloga da ikasgairako.

Gora Osasuna!